最上乘的策划应该是：把策划方包装成一个弱者或思想者的形象。因为所谓的强者，在传媒眼中是不受宠的，在它如日中天的时候，自然会有无数记者围在强者身边团团转，可是一旦企业出现危机，他们立即会反戈一击，以反思、知情、评判的角色来表现自己的职业道德。“最容易得到宽容的是弱者，最受尊重的是思想者。”——《大败局》